Movilización e
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Campaña de
movilización comunitaria
El audio a continuación te explicará el gráfico que lo acompaña
¡Reprodúcelo!
Módulo 1
1. Ejercicio de validación 2.
Mapeo de actores y audiencias 3. Identidad de
la campaña 4. Reunión de asocio
Módulo 2
1. Reuniones preparatorias 2.
Reunión comunitaria inicial 3. Reunión de
conclusiones y plan de acción 4. Monitoreo y
apoyo
Dentro de las acciones de este módulo, el primer ejercicio que
desarrollaremos:
Validación de la etapa anterior, buscando escuchar otras voces que puedan
enriquecer el ejercicio, con este grupo de validación trabajaremos el
reconocimiento de los actores claves y los clasificaremos por audiencias.
Luego tendremos que definir la identidad de la campaña, lo que implica
establecer el nombre de la campaña, el slogan, los mensajes claves, los medios
de difusión y la línea de tiempo.
Esta campaña nos permitirá motivar y comenzar a preparar a la comunidad para
dar inicio al proceso de incidencia comunitaria que veremos en el módulo 3.
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Ejercicio de
validación
Antes de construir la campaña, el grupo base debe revisar los resultados
logrados hasta el momento y escuchar otros puntos de vista, por eso el grupo
base debe convocar a otras personas de la comunidad para conformar un
grupo de validación con el que se compartirán las
reflexiones logradas hasta el momento. Cada grupo de validación
deberá estar conformado por alrededor de 30 participantes de la
comunidad, pueden ser integrantes de la OBF, pero será
importante que también se puedan invitar a algunos líderes comunitarios por
fuera de la OBF, otros participantes que debemos considerar dentro del
grupo de validación son algunas niñas, niños y adolescentes
de la comunidad.
Da clic en “Ver más” como abrir el PDF con la información.
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Mapeo de actores y
audiencias
Para este ejercicio continuará desarrollándose con el equipo amplio de
trabajo, es decir con los integrantes del grupo base y los
integrantes del grupo de validación. Este es un ejercicio que
no toma demasiado tiempo por lo que podría hacerse en la misma jornada con las
actividades anteriores.
Da clic en “Ver más” como abrir el PDF con la información.
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Identidad de Campaña
Anteriormente
Ahora
Nombre campaña
Slogan
Mensajes claves
Medios difusión
Los pasos que hemos realizado anteriormente sientan las bases necesarias para
el desarrollo de una campaña, ya tenemos un problema, una visión y unas
audiencias claves, ahora es importante darle identidad a esta campaña, definir
un nombre, el slogan de la campaña, los mensajes claves y los medios a través
de los cuales se difundirán estos mensajes.
Para los puntos que vienen a continuación la responsabilidad está en el
grupo base, sin embargo, pueden decidir si incluir a algunas
personas del Grupo de Validación.
En resumen, una campaña de cambio social es un conjunto de acciones
organizadas que busca que una determinada audiencia adquiera conciencia sobre
una problemática en particular logrando crear un movimiento más amplio que
incida en el cambio.
En este caso buscamos que una comunidad específica pueda adquirir conciencia
sobre los derechos que tienen las niñas y los niños, se concienticen acerca
del problema que hemos identificado, pueda cambiar aquellas creencias y
actitudes que perpetúan el problema y se unan a nuestro esfuerzo por incidir
en los cambios ante las autoridades competentes.
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Ejemplos
Si logramos que nuestra campaña tenga un mensaje claro y creativo, podremos
tener un gran impacto a favor de la niñez y lograr que la comunidad sea
protagonista del cambio.
A continuación, veremos 3 ejemplos de campañas en las que se ha usado un video
o comercial para difundir un mensaje y que nos puede ayudar a comprender
algunos elementos que debe tener una campaña.
Presione los botones
del menú de la izquierda para conocer la información.
Ejemplo 1: Campaña de NAPCAN
NAPCAN es una organización australiana que busca prevenir el
abuso y negligencia
infantil en esta publicidad podemos ver que la organización
busca concientizar a
los
padres y madres sobre la importancia que tiene el ejemplo
que deben dar a sus
hijos.
Tiene un mensaje muy claro que pasan al final del video
"Children see
Children do" lo que significa los niños
ven, los niños hacen, algo fácil de entender y que se
ilustra muy bien en el
video.
Al final también tenemos el logo de NAPCAN acompañado del
slogan de la campaña.
Make your influence positive significa “haz que tu
influencia sea positiva”
reforzando la idea de la importancia del ejemplo de los
padres y madres.
Ejemplo 2: Campaña de lifevestinside
Life Vest Inside significa “Chaleco Salvavidas en el
interior” y es una
organización sin fines de lucro dedicada a inspirar,
capacitar y educar a
personas de todos los orígenes para que lleven una vida de
bondad. Con este
video se hicieron mundialmente famosos y quisieron difundir
la idea del
“Kindness Boomerang” (Boomerang de la bondad) en la que se
observa cómo la
cámara sigue un acto de bondad que pasa de una persona a
otra y consigue volver
a la persona que lo puso en marcha. Al final del video
podemos ver el logo de la
organización acompañado de su slogan “because kindness
keeps the world afloat”
que significa “porque la bondad mantiene el mundo a
flote” un mensaje que se
puede ver con claridad durante el video.
Ejemplo 3: Campaña de UNICEF
UNICEF es el fondo de las naciones unidas para la infancia y
a través de este
video lanzo su informe sobre el Estado Mundial de la
Infancia 2016.
El video buscaba levantar conciencia sobre la manera en que
los niños y niñas
menos afortunados son tratados y como debemos tratar a todos
los niños y niñas
por igual. Es una campaña muy emotiva que además busca dejar
varios mensajes en
la audiencia, como los que se muestran al final del
video.
Al final se presenta el slogan de la campaña con el que
hacen un llamado a la
acción. “actúa contra lo injusto”.
Estos 3 ejemplos nos muestran lo impactante que logran ser algunas campañas
cuando tienen mensajes claros, buenos slogan y mucha creatividad.
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Nombre y Resumen de
Campaña
Para el nombre de la campaña, deben buscar un nombre que sea llamativo y al
mismo tiempo dé cuenta de la visión o el problema que se quiere resolver,
algunas características que puede tener son:
Fácilmente comprensible.
Transmite la idea que se quiere lograr o el problema que se quiere atacar.
Lograr que quieras saber un poco más.
Motivar a los demás a actuar.
Se diferencia fácilmente del de otras campañas
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Slogan de Campaña
Como vimos en los 3 ejemplos, el slogan es un elemento clave de la campaña es
la frase de impacto, debe ser corta, fácil de recordar y de identificar,
podemos crear una imagen entorno al slogan o escribirlos con cierta manera
siempre que lo usemos para que sea más fácil de relacionar con la campaña, en
los ejemplos vimos 3 slogan diferentes, a continuación te presentamos una
lista de slogan, algunos conocidos y otros no tanto, que poseen algunas de las
cualidades de un buen slogan.
Necesitamos a todo el mundo para eliminar la violencia contra la niñez (Una campaña de World Vision)
Alto al Hambre, Provoca un Cambio (Campaña anterior de World Vision)
Para cada niño (Slogan de UNICEF)
Por un mejor mañana (Greenpaece)
Tomémonos un tinto, seamos amigos
Si es de Bayer es bueno
Colombiana, la nuestra
Red Bull te da alas
Rexona “No te abandona”
Huggies – “Hace bebés felices”
Esos son sólo algunos ejemplos, ahora es su turno de crear el slogan de esta
campaña.
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Mensajes Claves
Si bien, tenemos un slogan que ya representa un mensaje central en la campaña,
debemos tener otros mensajes que lo complementen, también son frases cortas
que expresan ideas pero que son dirigidos a un público en particular.
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Medios para Comunicar
Ahora que tenemos claros los públicos y los mensajes que queremos transmitir
debemos pensar en cuál será la mejor manera de lograr llegar a nuestros
diferentes públicos, y también la mejor manera de visibilizar nuestra campaña.
Trate de mantener una mente abierta a las diferentes formas de comunicación.
Cuál será la mejor manera de llegar a su audiencia, piense el lenguaje que
puede usar para llegar más fácilmente.
Algunas ideas de lo que puede hacer:
Pasacalles, afiches o volantes.
Pintar murales en la comunidad.
Aproveche los medios de comunicación comunitaria (radio comunitaria o escolar,
canal local, la cartelera de la acción comunal, etc.)
Organice charlas o foros sobre el tema.
Prepare una movilización pública por las calles de la comunidad con pancartas
alusivas al tema.
Prepare mensajes para redes sociales (las que use más su público).
Organice una jornada deportiva o cultural promocionando la campaña.
Puede definir un hashtag que ayude a que las personas difundan su campaña en
redes sociales. Debe ser corto y revisar que no esté siendo usado por otra
campaña, aquí tiene algunos ejemplos: #0alHambre, #TodoPorLaNiñez,
#MejoreEscuelas, #NoMásViolencia, etc.
Organice un correo de difusión de la campaña para enviar masivamente
Utilice WhatsApp o Telegram comunitarios.
Programe reuniones con prestadores de servicios y/o autoridades.
NOTA:
Tome el tiempo para crear estos productos y trate de validar con algunas
personas, la claridad y pertinencia de sus productos antes de difundirlos. La
idea es generar algo que entusiasme a la audiencia y que la incite a entrar en
acción.
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Línea de Tiempo
En este punto debemos definir el cronograma de la campaña, de modo que debemos
trazar una línea de tiempo que nos ayude a ubicar las
diferentes actividades que realizaremos. También es importante tener un
cuadro de trabajo de campaña que detalle en mayor nivel las
acciones.
Acciones Colectivas:
Son actividades o esfuerzos concertados por un grupo de personas que se unen para lograr un objetivo común.
Es importante que incluyamos acciones colectivas en nuestra línea de tiempo y cuadro de trabajo, dentro de las acciones colectivas podemos incluir, por ejemplo:
El lanzamiento de la campaña.
Un foro especial que se organizará.
Una semana cultural.
El cierre de la campaña.
Entre otras actividades…
Como se mencionó al inicio de este módulo, es importante revisar el módulo 3
de este curso para identificar qué acciones de incidencia pueden ser incluidas
dentro del desarrollo de la campaña.
Aquí tienen un ejemplo de cómo puede lucir una Línea de Tiempo de la campaña.
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Resumen de Campaña
Debemos tener un resumen de campaña que nos sirva de presentación para
explicar la campaña, se espera que sea corto, máximo 2 páginas, debe incluir:
El nombre y slogan de la campaña.
Una breve descripción del proceso que tenemos hasta el momento.
La motivación para realizar esta campaña.
El problema y porque se eligió este.
Incluir cifras que nos ayuden a entender cómo se viene presentando el
problema.
Y mencionar algunas de las creencias y actitudes en las que se quiere
incidir.
Los públicos a los que estará dirigida esta campaña.
Cuáles son los mensajes claves para cada público.
Y a través de qué medios se difundirán.
Finalmente, explicar la línea de tiempo resaltando los hitos.
NOTA:
Al terminar este módulo encontrará una actividad llamada “Etapas de la
campaña” en donde deberá cargar las evidencias de cada etapa expuesta.
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Reunión de Asocio
Ya tenemos planteada nuestra campaña, pero si queremos que esta tenga un mayor
impacto debemos buscar aliados para su difusión, para eso utilizaremos la
clasificación que hemos hecho de los actores y revisaremos aquellos que hemos
señalado que podrían ser nuestros socios. La idea será lograr que otros
actores se involucren en la campaña que vamos a desarrollar y se unan a
trabajar conjuntamente por la visión que se ha definido.
Debemos tener en cuenta que trabajar por los derechos de las niñas y los niños
presenta muchos desafíos que en muchas ocasiones pueden superar nuestras
capacidades, de ahí la importancia de unirnos en alianzas que puedan ayudarnos
a amplificar nuestros mensajes y a multiplicar experiencia, recursos y
contactos para lograr la visión que hemos construido.
World Vision reconoce la importancia de trabajar en alianza y por eso hacemos
parte de diferentes coaliciones a nivel internacional como:
Joining Forces y El Movimiento Mundial por la Infancia de Latinoamérica y El
Caribe.
A nivel nacional en redes como La Alianza por la Niñez Colombiana y NiñezYA en
Colombia.
Coalición de ONGs por la Infancia de República Dominicana entre otros.
La Alianza por la Nutrición Infantil en Ecuador.
El grupo Impulsor para poner Fin a la Violencia contra los niños, niñas y
adolescentes en Perú.
Por lo general, trabajar en asocio nos permite:
1
Compartir nuestra experiencia y desarrollar capacidad.
2
Aumentar nuestra capacidad de influir en los públicos meta o agendas.
3
Ser parte de una plataforma o movimiento colectivo.
4
Reducir el riesgo o exposición ya que no estaremos solos defendiendo una
causa.
5
Obtener mejor acceso a la información y las redes locales.
6
Acceder a una variedad de recursos y habilidades más amplia.
7
Enlazar con conexiones de influencia más amplia.
¡ACTUEMOS!
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Preparación reunión
con socio
Ahora repasemos unos pasos que nos ayudarán a preparar la reunión con nuestro
socio de modo que sea lo más productiva posible y que logremos unir voluntades
para alcanzar el propósito que tenemos. A la hora de tener un diálogo con otra
organización o persona, es importante ser empáticos, ponernos en sus zapatos
por un momento y pensar que puede ser del interés de mi interlocutor, qué
prevenciones puede tener frente a mi propuesta, que lo puede mover a actuar.
Es importante considerar que, aunque hasta ahora hemos logrado avanzar hasta
el módulo 2 de este curso, antes de esta reunión o reuniones con posibles
socios, debemos comprender el módulo 3 (el siguiente), para tener una idea
general de todo el proceso que vamos a desarrollar, ya que también buscaremos
que este actor o actores puedan hacer parte de ese proceso de incidencia.
Paso 1
La primera tarea será llenarnos de información sobre los actores con los que
vamos a buscar aliarnos, debemos tratar de conseguir toda la información
posible, el tipo de trabajo que realiza, cómo se financia, qué trabajo realiza
en la comunidad, con quienes más tiene alianzas, cómo son percibidos por la
comunidad en caso de que el actor sea una entidad, por ejemplo:
La “fundación cero al hambre” entonces buscar quien es su director o
directora, y tratar de encontrar información sobre él o ella.
En todo este proceso el uso de internet puede ser útil para buscar información
y si es posible contactar con alguna persona que trabaje en esa organización y
pueda ser de confianza nos podría suministrar información valiosa.
Con la información que se ha logrado reunir:
Piense ahora en qué enfoque puede darle a la propuesta, no se
trata de mentir, sino de lograr que nuestra invitación a trabajar
juntos en esta campaña pueda ser lo más atractiva posible.
Piense en que intereses comunes existen entre la persona u
organización y la visión que estamos apuntando.
Piense también en la mejor manera de concertar una cita con este
actor, en caso de que sea una organización entonces trate de que
sea con la persona con mayor poder de decisión posible.
Paso 2
Paso 3
Ahora debe prepararse para una reunión breve y efectiva para exponer nuestro
progreso hasta ahora. Buscamos que la persona u organización se unan al equipo
para la campaña y la incidencia posterior. Si no pueden unirse en este
momento, es clave presentar nuestro trabajo para posible apoyo en etapas
posteriores.
Elementos esenciales para la reunión:
1
Explique brevemente todo el proceso que vienen desarrollando.
2
Comparta su visión y la definición del problema seleccionado (en
lo posible, respaldada por datos).
3
Explíquele la campaña que han diseñado.
4
El camino de solución que buscan desarrollar: incluye esta campaña
y continúa con el proceso de incidencia que se describe en el
módulo 3.
5
Explique las formas en que el interlocutor nos podría apoyar.
6
Escuche las consideraciones del interlocutor.
7
Tenga previamente opciones de fechas para una segunda reunión, en
caso de que el interlocutor esté de acuerdo en continuar.
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Ejemplos
En los siguientes videos veremos la técnica del “Elevator Pitch” en el que
podrá ver la importancia de sintetizar ideas, y de brindar la información de
modo que se logre la atención de un interlocutor, en la reunión de asocio
ustedes tendrán un tiempo mayor que en los videos, pero les darán ideas sobre
la importancia de ser concretos con la sustentación de las ideas y proyectos y
cómo presentarlas.
Para este tipo de reuniones será muy útil el Resumen de Campaña. Es posible
que logremos que una o más organizaciones se sumen a nuestra campaña y quizá
debamos repasar nuevamente con ellos todos los pasos construidos ya que los
nuevos Socios de la Campaña pueden abrir nuevas posibilidades de acciones que
tendremos que incluir en la Línea de Tiempo, tal vez puedan darnos ideas sobre
otro slogan o mensaje que podría funcionar mejor, lo importante es estar
abiertos a todas las ideas que ayuden a mejorar nuestra campaña.
Un apoyo muy importante que pueden darnos los Socios de la Campaña está en el
tema económico, la campaña requiere recursos y por eso será importante definir
quiénes serán responsables de determinadas acciones y qué recursos aportará
cada quien.
Ahora ya están listos para iniciar la implementación de la
campaña, sean flexibles a los cambios que se puedan presentar pero
mantengan siempre clara la visión y el problema en el que están
trabajando.
Ha finalizado este
módulo
Lo invitamos a hacer
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actividades de aprendizaje.