Campaña de movilización comunitaria

El audio a continuación te explicará el gráfico que lo acompaña ¡Reprodúcelo!

Módulo 1

1. Ejercicio de validación
2. Mapeo de actores y audiencias
3. Identidad de la campaña
4. Reunión de asocio

Módulo 2

1. Reuniones preparatorias
2. Reunión comunitaria inicial
3. Reunión de conclusiones y plan de acción
4. Monitoreo y apoyo

Dentro de las acciones de este módulo, el primer ejercicio que desarrollaremos:

Validación de la etapa anterior, buscando escuchar otras voces que puedan enriquecer el ejercicio, con este grupo de validación trabajaremos el reconocimiento de los actores claves y los clasificaremos por audiencias.

Luego tendremos que definir la identidad de la campaña, lo que implica establecer el nombre de la campaña, el slogan, los mensajes claves, los medios de difusión y la línea de tiempo.

Esta campaña nos permitirá motivar y comenzar a preparar a la comunidad para dar inicio al proceso de incidencia comunitaria que veremos en el módulo 3.

Ejercicio de validación

Antes de construir la campaña, el grupo base debe revisar los resultados logrados hasta el momento y escuchar otros puntos de vista, por eso el grupo base debe convocar a otras personas de la comunidad para conformar un grupo de validación con el que se compartirán las reflexiones logradas hasta el momento.
Cada grupo de validación deberá estar conformado por alrededor de 30 participantes de la comunidad, pueden ser integrantes de la OBF, pero será importante que también se puedan invitar a algunos líderes comunitarios por fuera de la OBF, otros participantes que debemos considerar dentro del grupo de validación son algunas niñas, niños y adolescentes de la comunidad.

Da clic en “Ver más” como abrir el PDF con la información.

Mapeo de actores y audiencias

Para este ejercicio continuará desarrollándose con el equipo amplio de trabajo, es decir con los integrantes del grupo base y los integrantes del grupo de validación. Este es un ejercicio que no toma demasiado tiempo por lo que podría hacerse en la misma jornada con las actividades anteriores.

Da clic en “Ver más” como abrir el PDF con la información.

Identidad de Campaña

Anteriormente

Ahora

Nombre campaña
Slogan
Mensajes claves
Medios difusión

Los pasos que hemos realizado anteriormente sientan las bases necesarias para el desarrollo de una campaña, ya tenemos un problema, una visión y unas audiencias claves, ahora es importante darle identidad a esta campaña, definir un nombre, el slogan de la campaña, los mensajes claves y los medios a través de los cuales se difundirán estos mensajes.

Para los puntos que vienen a continuación la responsabilidad está en el grupo base, sin embargo, pueden decidir si incluir a algunas personas del Grupo de Validación.

En resumen, una campaña de cambio social es un conjunto de acciones organizadas que busca que una determinada audiencia adquiera conciencia sobre una problemática en particular logrando crear un movimiento más amplio que incida en el cambio.

En este caso buscamos que una comunidad específica pueda adquirir conciencia sobre los derechos que tienen las niñas y los niños, se concienticen acerca del problema que hemos identificado, pueda cambiar aquellas creencias y actitudes que perpetúan el problema y se unan a nuestro esfuerzo por incidir en los cambios ante las autoridades competentes.

Ejemplos

Si logramos que nuestra campaña tenga un mensaje claro y creativo, podremos tener un gran impacto a favor de la niñez y lograr que la comunidad sea protagonista del cambio.

A continuación, veremos 3 ejemplos de campañas en las que se ha usado un video o comercial para difundir un mensaje y que nos puede ayudar a comprender algunos elementos que debe tener una campaña.

Presione los botones del menú de la izquierda para conocer la información.

Estos 3 ejemplos nos muestran lo impactante que logran ser algunas campañas cuando tienen mensajes claros, buenos slogan y mucha creatividad.

Nombre y Resumen de Campaña

Para el nombre de la campaña, deben buscar un nombre que sea llamativo y al mismo tiempo dé cuenta de la visión o el problema que se quiere resolver, algunas características que puede tener son:

Fácilmente comprensible.
Transmite la idea que se quiere lograr o el problema que se quiere atacar.
Lograr que quieras saber un poco más.
Motivar a los demás a actuar.
Se diferencia fácilmente del de otras campañas

Slogan de Campaña

Como vimos en los 3 ejemplos, el slogan es un elemento clave de la campaña es la frase de impacto, debe ser corta, fácil de recordar y de identificar, podemos crear una imagen entorno al slogan o escribirlos con cierta manera siempre que lo usemos para que sea más fácil de relacionar con la campaña, en los ejemplos vimos 3 slogan diferentes, a continuación te presentamos una lista de slogan, algunos conocidos y otros no tanto, que poseen algunas de las cualidades de un buen slogan.

Necesitamos a todo el mundo para eliminar la violencia contra la niñez (Una campaña de World Vision)

Alto al Hambre, Provoca un Cambio (Campaña anterior de World Vision)

Para cada niño (Slogan de UNICEF)

Por un mejor mañana (Greenpaece)

Tomémonos un tinto, seamos amigos

Si es de Bayer es bueno

Colombiana, la nuestra

Red Bull te da alas

Rexona “No te abandona”

Huggies – “Hace bebés felices”

Esos son sólo algunos ejemplos, ahora es su turno de crear el slogan de esta campaña.

Mensajes Claves

Si bien, tenemos un slogan que ya representa un mensaje central en la campaña, debemos tener otros mensajes que lo complementen, también son frases cortas que expresan ideas pero que son dirigidos a un público en particular.

Medios para Comunicar

Ahora que tenemos claros los públicos y los mensajes que queremos transmitir debemos pensar en cuál será la mejor manera de lograr llegar a nuestros diferentes públicos, y también la mejor manera de visibilizar nuestra campaña.

Trate de mantener una mente abierta a las diferentes formas de comunicación. Cuál será la mejor manera de llegar a su audiencia, piense el lenguaje que puede usar para llegar más fácilmente.

Algunas ideas de lo que puede hacer:

Pasacalles, afiches o volantes.

Pintar murales en la comunidad.

Aproveche los medios de comunicación comunitaria (radio comunitaria o escolar, canal local, la cartelera de la acción comunal, etc.)

Organice charlas o foros sobre el tema.

Prepare una movilización pública por las calles de la comunidad con pancartas alusivas al tema.

Prepare mensajes para redes sociales (las que use más su público).

Organice una jornada deportiva o cultural promocionando la campaña.

Puede definir un hashtag que ayude a que las personas difundan su campaña en redes sociales. Debe ser corto y revisar que no esté siendo usado por otra campaña, aquí tiene algunos ejemplos: #0alHambre, #TodoPorLaNiñez, #MejoreEscuelas, #NoMásViolencia, etc.

Organice un correo de difusión de la campaña para enviar masivamente

Utilice WhatsApp o Telegram comunitarios.

Programe reuniones con prestadores de servicios y/o autoridades.

NOTA:

Tome el tiempo para crear estos productos y trate de validar con algunas personas, la claridad y pertinencia de sus productos antes de difundirlos. La idea es generar algo que entusiasme a la audiencia y que la incite a entrar en acción.

Línea de Tiempo

En este punto debemos definir el cronograma de la campaña, de modo que debemos trazar una línea de tiempo que nos ayude a ubicar las diferentes actividades que realizaremos. También es importante tener un cuadro de trabajo de campaña que detalle en mayor nivel las acciones.

Acciones Colectivas:

Son actividades o esfuerzos concertados por un grupo de personas que se unen para lograr un objetivo común.

Es importante que incluyamos acciones colectivas en nuestra línea de tiempo y cuadro de trabajo, dentro de las acciones colectivas podemos incluir, por ejemplo:

El lanzamiento de la campaña.
Un foro especial que se organizará.
Una semana cultural.
El cierre de la campaña.
Entre otras actividades…

Como se mencionó al inicio de este módulo, es importante revisar el módulo 3 de este curso para identificar qué acciones de incidencia pueden ser incluidas dentro del desarrollo de la campaña.

Aquí tienen un ejemplo de cómo puede lucir una Línea de Tiempo de la campaña.

Consulta el siguiente ejemplo:

En cuanto al cuadro de trabajo de campaña, se trata de una tabla en Word o Excel con las siguientes columnas, si lo desean pueden incluir otras.

Descargar plantilla “Cuadro de trabajo campaña”

Resumen de Campaña

Debemos tener un resumen de campaña que nos sirva de presentación para explicar la campaña, se espera que sea corto, máximo 2 páginas, debe incluir:

El nombre y slogan de la campaña.
Una breve descripción del proceso que tenemos hasta el momento.
La motivación para realizar esta campaña.
El problema y porque se eligió este.
Incluir cifras que nos ayuden a entender cómo se viene presentando el problema.
Y mencionar algunas de las creencias y actitudes en las que se quiere incidir.
Los públicos a los que estará dirigida esta campaña.
Cuáles son los mensajes claves para cada público.
Y a través de qué medios se difundirán.
Finalmente, explicar la línea de tiempo resaltando los hitos.

NOTA:

Al terminar este módulo encontrará una actividad llamada “Etapas de la campaña” en donde deberá cargar las evidencias de cada etapa expuesta.

Reunión de Asocio

Ya tenemos planteada nuestra campaña, pero si queremos que esta tenga un mayor impacto debemos buscar aliados para su difusión, para eso utilizaremos la clasificación que hemos hecho de los actores y revisaremos aquellos que hemos señalado que podrían ser nuestros socios. La idea será lograr que otros actores se involucren en la campaña que vamos a desarrollar y se unan a trabajar conjuntamente por la visión que se ha definido.

Debemos tener en cuenta que trabajar por los derechos de las niñas y los niños presenta muchos desafíos que en muchas ocasiones pueden superar nuestras capacidades, de ahí la importancia de unirnos en alianzas que puedan ayudarnos a amplificar nuestros mensajes y a multiplicar experiencia, recursos y contactos para lograr la visión que hemos construido.

World Vision reconoce la importancia de trabajar en alianza y por eso hacemos parte de diferentes coaliciones a nivel internacional como:

Joining Forces y El Movimiento Mundial por la Infancia de Latinoamérica y El Caribe.

A nivel nacional en redes como La Alianza por la Niñez Colombiana y NiñezYA en Colombia.

Coalición de ONGs por la Infancia de República Dominicana entre otros.

La Alianza por la Nutrición Infantil en Ecuador.

El grupo Impulsor para poner Fin a la Violencia contra los niños, niñas y adolescentes en Perú.

Por lo general, trabajar en asocio nos permite:

1

Compartir nuestra experiencia y desarrollar capacidad.

2

Aumentar nuestra capacidad de influir en los públicos meta o agendas.

3

Ser parte de una plataforma o movimiento colectivo.

4

Reducir el riesgo o exposición ya que no estaremos solos defendiendo una causa.

5

Obtener mejor acceso a la información y las redes locales.

6

Acceder a una variedad de recursos y habilidades más amplia.

7

Enlazar con conexiones de influencia más amplia.

¡ACTUEMOS!

Preparación reunión con socio

Ahora repasemos unos pasos que nos ayudarán a preparar la reunión con nuestro socio de modo que sea lo más productiva posible y que logremos unir voluntades para alcanzar el propósito que tenemos. A la hora de tener un diálogo con otra organización o persona, es importante ser empáticos, ponernos en sus zapatos por un momento y pensar que puede ser del interés de mi interlocutor, qué prevenciones puede tener frente a mi propuesta, que lo puede mover a actuar.

Es importante considerar que, aunque hasta ahora hemos logrado avanzar hasta el módulo 2 de este curso, antes de esta reunión o reuniones con posibles socios, debemos comprender el módulo 3 (el siguiente), para tener una idea general de todo el proceso que vamos a desarrollar, ya que también buscaremos que este actor o actores puedan hacer parte de ese proceso de incidencia.

Paso 1

La primera tarea será llenarnos de información sobre los actores con los que vamos a buscar aliarnos, debemos tratar de conseguir toda la información posible, el tipo de trabajo que realiza, cómo se financia, qué trabajo realiza en la comunidad, con quienes más tiene alianzas, cómo son percibidos por la comunidad en caso de que el actor sea una entidad, por ejemplo:

La “fundación cero al hambre” entonces buscar quien es su director o directora, y tratar de encontrar información sobre él o ella.

En todo este proceso el uso de internet puede ser útil para buscar información y si es posible contactar con alguna persona que trabaje en esa organización y pueda ser de confianza nos podría suministrar información valiosa.

Con la información que se ha logrado reunir:

Piense ahora en qué enfoque puede darle a la propuesta, no se trata de mentir, sino de lograr que nuestra invitación a trabajar juntos en esta campaña pueda ser lo más atractiva posible.

Piense en que intereses comunes existen entre la persona u organización y la visión que estamos apuntando.

Piense también en la mejor manera de concertar una cita con este actor, en caso de que sea una organización entonces trate de que sea con la persona con mayor poder de decisión posible.

Paso 2

Paso 3

Ahora debe prepararse para una reunión breve y efectiva para exponer nuestro progreso hasta ahora. Buscamos que la persona u organización se unan al equipo para la campaña y la incidencia posterior. Si no pueden unirse en este momento, es clave presentar nuestro trabajo para posible apoyo en etapas posteriores.

Elementos esenciales para la reunión:

1

Explique brevemente todo el proceso que vienen desarrollando.

2

Comparta su visión y la definición del problema seleccionado (en lo posible, respaldada por datos).

3

Explíquele la campaña que han diseñado.

4

El camino de solución que buscan desarrollar: incluye esta campaña y continúa con el proceso de incidencia que se describe en el módulo 3.

5

Explique las formas en que el interlocutor nos podría apoyar.

6

Escuche las consideraciones del interlocutor.

7

Tenga previamente opciones de fechas para una segunda reunión, en caso de que el interlocutor esté de acuerdo en continuar.

Ejemplos

En los siguientes videos veremos la técnica del “Elevator Pitch” en el que podrá ver la importancia de sintetizar ideas, y de brindar la información de modo que se logre la atención de un interlocutor, en la reunión de asocio ustedes tendrán un tiempo mayor que en los videos, pero les darán ideas sobre la importancia de ser concretos con la sustentación de las ideas y proyectos y cómo presentarlas.

Para este tipo de reuniones será muy útil el Resumen de Campaña. Es posible que logremos que una o más organizaciones se sumen a nuestra campaña y quizá debamos repasar nuevamente con ellos todos los pasos construidos ya que los nuevos Socios de la Campaña pueden abrir nuevas posibilidades de acciones que tendremos que incluir en la Línea de Tiempo, tal vez puedan darnos ideas sobre otro slogan o mensaje que podría funcionar mejor, lo importante es estar abiertos a todas las ideas que ayuden a mejorar nuestra campaña.

Un apoyo muy importante que pueden darnos los Socios de la Campaña está en el tema económico, la campaña requiere recursos y por eso será importante definir quiénes serán responsables de determinadas acciones y qué recursos aportará cada quien.

Ahora ya están listos para iniciar la implementación de la campaña, sean flexibles a los cambios que se puedan presentar pero mantengan siempre clara la visión y el problema en el que están trabajando.

Campaña de movilización comunitaria

Módulo 1

Módulo 2

Ejercicio de validación

Mapeo de actores y audiencias

Identidad de Campaña

Anteriormente

Ahora

Ejemplos

Ejemplo 1: Campaña de NAPCAN

Ejemplo 2: Campaña de lifevestinside

Ejemplo 3: Campaña de UNICEF

Nombre y Resumen de Campaña

Slogan de Campaña

Mensajes Claves

Medios para Comunicar

NOTA:

Línea de Tiempo

Acciones Colectivas:

Resumen de Campaña

NOTA:

Reunión de Asocio

1

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3

4

5

6

7

Preparación reunión con socio

Paso 1

Paso 2

Paso 3

1

2

3

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5

6

7

Ejemplos

Ha finalizado este módulo

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